Werbeziele ergeben sich aus den Zielen des Marketings eines Unternehmens. Sie können aus einer Erhöhung der Absatzmenge oder des Marktanteils abgeleitet werden. Werbeziele sollen durch geeignete Kommunikationsmittel erreicht werden. Mögliche Werbeziele sind zum Beispiel: Einführung eines neuen Produkts, Expansionswerbung oder Erinnerungswerbung.