Mit „Above The Line” werden im Marketing klassische medienbezogene Werbemaßnahmen beschrieben, die unpersönlich über verschiedene Massenmedien gestreut werden, ohne dass auf eine bestimmte Zielgruppe individuell eingegangen wird. Die Above The Line Werbung wird in Form von Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen, Radio-, Kino- und TV-Spots, Plakatwerbung und Onlinewerbung wie Bannerschaltung und Suchmaschinenwerbung realisiert. Above the Line Kommunikation ist für Außenstehende sofort als Werbung erkennbar. Dahingegen ist bei der zielgruppenbezogenen und persönlichen Below the Line Werbung in Gestalt von Suchmaschinenoptimierung, Gewinnspielen usw. der Werbezweck für den Verbraucher nicht immer sofort erkennbar.
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